TRÌNH ĐƠN TRA CỨU
Nguồn tài liệu
Skip Navigation Links.
Thông Tin
  • Bài trích
  • Nhan đề: Ảnh hưởng của video viral marketing đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam
Tác giả TT Đỗ Tiến Tới, Đỗ Huy Cảnh (đồng tác giả)
Nhan đề Ảnh hưởng của video viral marketing đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam
Tóm tắt Nghiên cứu sử dụng dữ liệu sơ cấp từ 302 người dùng mạng xã hội nhằm xác định những ảnh hưởng của viral video tới ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng ở Việt Nam. Phương pháp kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích nhân tố khẳng định CFA và mô hình cấu trúc thang đo SEM được sử dụng bằng phần mềm SPSS 25.0 và AMOS 24.0. Kết quả nghiên cứu cho thấy, tính tương tác, tính giải trí, độ tin cậy của nguồn viral video về sản phẩm chăm sóc da có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da, ngoài ra, tính rủi ro cho người xem viral video về sản phẩm chăm sóc da có tác động tiêu cực đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da. Nghiên cứu đã kiểm chứng các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng và đề xuất một số khuyến nghị cho các doanh nghiệp khi xây dựng chiến lược video viral marketing để tạo ấn tượng và hiệu quả.
Từ khóa tự do Sản phẩm chăm sóc da
Từ khóa tự do Thái độ về việc mua hàng
Từ khóa tự do Viral video
Từ khóa tự do Ý định mua hàng
Nguồn trích Tạp chí Tài chính – Quản trị kinh doanh
00000000nab#a2200000ui#4500
00115787
0029
004671492C0-B4DE-4A70-9A4A-87D18906D796
005202508010916
008081223s VN| vie
0091 0
039|y20250801091627|z04071985
040 |aTC-QTKD
0410 |avie
044 |avm
110 |aĐỗ Tiến Tới, Đỗ Huy Cảnh (đồng tác giả)
24510|aẢnh hưởng của video viral marketing đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam
520 |aNghiên cứu sử dụng dữ liệu sơ cấp từ 302 người dùng mạng xã hội nhằm xác định những ảnh hưởng của viral video tới ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng ở Việt Nam. Phương pháp kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích nhân tố khẳng định CFA và mô hình cấu trúc thang đo SEM được sử dụng bằng phần mềm SPSS 25.0 và AMOS 24.0. Kết quả nghiên cứu cho thấy, tính tương tác, tính giải trí, độ tin cậy của nguồn viral video về sản phẩm chăm sóc da có tác động tích cực đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da, ngoài ra, tính rủi ro cho người xem viral video về sản phẩm chăm sóc da có tác động tiêu cực đến ý định tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da. Nghiên cứu đã kiểm chứng các nhân tố tác động đến ý định tiêu dùng và đề xuất một số khuyến nghị cho các doanh nghiệp khi xây dựng chiến lược video viral marketing để tạo ấn tượng và hiệu quả.
653 |aSản phẩm chăm sóc da
653 |aThái độ về việc mua hàng
653 |aViral video
653 |aÝ định mua hàng
7730 |tTạp chí Tài chính – Quản trị kinh doanh|x2525-2305
890|a0|b0|c1|d0
Không tìm thấy biểu ghi nào